2022年淘宝天猫双11狂欢夜 9月10日白天预热

摘要: 7月12日,阿里巴巴正式宣布启动 2019 天猫双11狂欢夜。届时,阿里将动用大文娱所有资源及相应技术、数据支持,为双十一进行整合营销。同时,官方还透露今年双十一将首次开通白天时段,为双十一狂欢夜导流。
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7月12日,阿里巴巴正式宣布启动 2019 天猫双11狂欢夜。届时,阿里将动用大文娱所有资源及相应技术、数据支持,为双十一进行整合营销。同时,官方还透露2019年双十一将首次开通白天时段,为双十一狂欢夜导流。

天猫双11狂欢夜晚会主题

2018 年,天猫双十一再破记录,最终成交额 2135 亿元。除了成交额之外,2018 年天猫双 11 还刷新多项纪录,包括物流订单突破 10 亿; 210 个品牌成交额过亿;六成用户通过指纹和刷脸方式完成支付;全天实时计算处理峰值达到每秒17. 18 亿条等。

持续增强互动感

作为一台晚会,好看是必须的,但作为一场边看边买的晚会,如何增强互动感成为猫晚必须要思考的问题。为此,2019年的猫晚将首次增加白天时段,通过揭密、探班等节目形式为当天的猫晚“预热”,增强消费者的互动感,同时为晚会导流。也就是说,在四小时晚会之外,这些互动内容会向全天候的狂欢体验延伸,而如果你翻看一下日历会注意到,2019年的11月10日猫晚播出当天正好是周日,特别适合为当晚“剁手”埋伏笔。

与此同时,去年猫晚颇受欢迎的对撞PK形式2019年将继续沿用。比如,最近优酷平台上火爆的综艺节目《这就是街舞》将亮相2019年猫晚,届时,队长们将与“王牌家族”上演综艺碰撞,中国舞者们也将同国际街舞舞者们展开较量。除综艺对撞外,两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将“超时空同台”。

天猫双11狂欢夜启动 猫晚第一波剧透来了

每年猫晚都是星光熠熠,优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强透露,2019年猫晚的明星已在邀约洽谈中,阵容依旧会是超一流的,但猫晚的特殊性决定了2019年所有最终确认登场的明星们都将不只是表演节目而已,比如,参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”,通过直播带货实现“精准扶贫”,在奉上视觉盛宴的同时,猫晚也将展现自己的那份社会责任感。

技术优势也将是2019年增强互动感的利器之一。蔺志强介绍,5G、4K等传播技术在2019年猫晚都会有所体现,同时,本届猫晚也将艺术化地应用仿生科技、动作捕捉,甚至全息影像等“黑科技”,实现表演嘉宾和观众的双向互动,并直接影响晚会内容走向。

“往年的猫晚可能是狂欢有余,但回味不足,我们希望2019年能够为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会,并且沉淀出至少一个进入国民记忆的经典节目。”在蔺志强看来,2019年猫晚在节目设计上必须发挥优酷的内容优势。

他透露,2019年猫晚正在设计一个“清空男神购物车、清空女神购物车”的环节,来的明星会公布天猫双11的购物车,会做一些互动。大家会通过互动的设计让明星和用户一起做游戏,然后共同结果决定红包,决定“一元购”结果。无论是种草还是公益代言,所有的预热大概会在10月下旬开启,而猫晚会是一次集中式的爆发。