亲爱的卖家:
2021年淘宝年货节活动即将开始!卖家招商现已启动!
2021年淘宝年货节是集全淘宝之力让消费者疯抢的年货狂欢节日,同时也是卖家在春节前最后一场大型营销活动!今年的淘宝年货节活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为消费者打疯狂囤货、剁手狂欢的购物盛宴,共同创造美好购物体验。
一、淘宝年货节活动节奏
本次淘宝年货节活动分为两个阶段,分别为:
第一阶段-年货节,有会场有外围,此阶段为本次淘宝年货节活动正式爆发时间。
第二阶段-年货节返场(活动名称待确认),有外围无会场,仅进行活动氛围打标。
温馨提示:两个阶段活动互不冲突,可同时报名。
(一)活动时间
第一阶段:年货节
1)淘宝年货节活动预热期:2021年1月3日00:00:00-2021年1月5日23:59:59
2)淘宝年货节正式活动期:2021年1月6日00:00:00-2021年1月10日23:59:59
第二阶段:年货节返场
淘宝年货节返场活动时间:2021年1月11日00:00:00-2021年1月16日23:59:59
二、淘宝年货节活动流量资源支持
淘宝网PC首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置;无线端手机淘宝会支持淘宝年货节活动,部分手机淘宝资源位将实现个性化投放,流量会更加精准有效;
淘金币、天天特卖热门市场会透出淘宝年货节活动商品;
淘宝客推广带来的站外流量;
本次淘宝年货节活动,淘宝网依然会用非常精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标,具体资源支持以正式招商宣布的为准,请知悉。
三、淘宝年货节活动玩法
【活动必设玩法】
1、包邮
1)活动商品包邮,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。
会场外围不包邮类目:乐器/吉他/钢琴/配件 >> 钢琴、个性定制/设计服务/DIY >> 包装用品定制、全球购(会场/外围)。
会场包邮外围不包邮类目:鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺、宠物/宠物食品及用品、模玩/动漫/周边/cos/桌游。
2)大件类商品包物流,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。
A.大件类商品类目包括:乐器/吉他/钢琴/配件>> 钢琴、宠物/宠物食品及用品一级类目下的所有大型鱼缸、电动车/配件/交通工具、自行车/骑行装备/零配件等,办公设备/耗材/相关服务>> 复合复印机、包装设备
B.包物流说明:指包含卖家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需卖家与买家协商确定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。
注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。
2、跨店满减
所有参加本次活动(会场+外围)的卖家必须设置跨店满减,不同行业报名时满减档位会有所不同,请以系统设置页面显示为准。点击查看详情。
3、店铺红包
要求卖家设置店铺红包,店铺红包仅在其发行店铺使用,使用的范围为全店商品,且店铺红包要求订单金额至少高于该红包面额0.01元(不包含邮费)。卖家须从2021年12月14日开始设置,使用时间是2021年1月6日至2021年1月10日以及2021年1月11日至2021年1月16日,部分类目参与。点击查看详情。
【活动可选玩法】
有价优惠券:有价优惠券,指卖家在“其他-有价优惠券”类目下发布的可购买的店铺优惠券,是为大促服务的营销工具,买家需要根据卖家设置的价格购买对应的优惠券,同时该等优惠券在符合对应使用条件下可以用于订单支付抵扣。点击查看详情。(待更新)
四、招商规则(详见各行业招商贴)
(一)淘宝年货节活动行业会场招商
1、行业会场报名资质要求
卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场,淘宝网将在符合条件的卖家中择优审核通过。报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求,将被清退出活动。
卖家为淘宝网卖家;
符合《淘宝网营销活动规范》;
卖家未涉及廉正调查;
本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;
本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;
店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;
店铺具有一定的综合竞争力;
卖家需设置店铺承接页,要求有无线店铺装修且有创建详情页;
除以上之外,还须符合各行业分会场的其它招商要求(详见各行业招商帖)。
2、主会场及分会场介绍
1)主会场介绍
淘宝年货节主会场是展示活动最优质的商品和卖家的集中区域,活动会集中固定资源投放主会场。主会场内的内容,由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成,通过一系列推荐及赛马方式,为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。
主会场报名方式:主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。
2)分会场介绍
本次淘宝年货节的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场,均需要报名才有机会进入。
行业分会场:淘宝年货节行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。
特色分会场:淘宝年货节特色分会场是以特色年货商品与店铺为基础,结合新年新场景,为消费者推荐年货节必买的年味好货;
玩法分会场:淘宝年货节玩法分会场精选淘宝网年度优质的卖家商品,通过限时优惠、有价优惠券、店铺券、裂变券、群聊红包等特色玩法呈现。
3、分会场时间安排
分会场报名时间:2021年12月14日12:00:00-12月25日23:59:59
分会场审核截止时间:2021年12月31日23:59:59
活动预热时间:2021年1月3日00:00:00-1月5日23:59:59
正式活动时间:2021年1月6日00:00:00-1月10日23:59:59
注:部分分会场报名和审核截止时间参考各报名入口,例如个别特色会场。
(二)淘宝年货节及年货节返场活动外围招商规则
1、淘宝年货节外围介绍
“外围”是除了“主会场”、“分会场”等等会场以外的活动区域总称。为了充分发挥淘宝卖家的丰富性,会针对外围卖家给予多种支持。
2、外围商品的权益
报名外围并审核通过的商品,将被打上“年货价”活动的商品标,享受活动流量。
3、外围时间安排
年货节外围
1) 年货节外围报名时间:2021年12月14日12:00:00-2021年1月10日23:59:59
2) 外围预热时间:2021年1月3日00:00:00-1月5日23:59:59
3) 正式活动时间:2021年1月6日00:00:00-1月10日23:59:59
年货节返场外围
1) 年货节返场外围报名时间:待更新-2021年1月16日23:59:59
2) 正式活动时间:2021年1月11日00:00:00-1月16日23:59:59
4、外围招商方式
分为系统反向邀约和卖家正向报名两种方式:
系统反向邀约
收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后,填写商品信息时,点击”符合资质的商品”,即可知晓店铺内被邀约的商品。
卖家正向报名
A、每个外围卖家可报名商品数量以各行业招商贴为准。
B、特色卖家资质奖励
符合行业特色卖家资质,可额外获得500个自主报名商品的奖励。根据行业特点会略有差异,具体详见各行业招商贴。
<<行业特色卖家标签点击查看>>更新为年货节的
注:如符合不同行业特色卖家资质,额外获得的奖励可以叠加。
5、外围报名资质要求(自主报名)
卖家须同时满足以下条件方可报名外围:
1)卖家为淘宝网卖家;
2)符合《淘宝网营销活动规范》
3)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;
4)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;
5)店铺未涉及廉正调查;
6)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;
7)店铺综合竞争力符合活动要求。
淘宝年货节活动商品锁定规则
商品一口价锁定:一口价锁定时间为活动开始前48小时至活动结束;
库存减少锁定:商品库存减少锁定为活动正式期开始前24小时至活动结束;
SKU增删锁定:商品SKU增删锁定为活动正式期开始前24小时至活动结束。
注:1、针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不予许进行编辑、修改、下架等操作,如需调整SKU请退出活动重新报名。
2、活动时间:
年货节:2021年1月6日 00:00:00 - 2021年1月10日 23:59:59
年货节返场:2021年1月11日 00:00:00 - 2021年1月16日 23:59:59
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