2021天猫双11微淘怎么玩?三大玩法揭晓

摘要: 微淘是整个手淘端粉丝核心的阵地,如果用几个关键词概括:第一个是店铺关注,第二个是粉丝互动,第三个是粉丝运营,第四个是二次回访。那么2021双11微淘怎么玩?小编为大家带来2021天猫双11微淘三大玩法介绍。

           随着多媒体内容的兴起,微淘在内容端做了很多升级,包括直播视频,360度全景图片等。此外,在互动权益、内容升级以及赛马机制等方面我们也做了相应地改进。微淘是整个手淘端粉丝核心的阵地,如果用几个关键词概括:第一个是店铺关注,第二个是粉丝互动,第三个是粉丝运营,第四个是二次回访。那么2016双11微淘怎么玩?双十一节网小编为大家带来2021年天猫双11微淘三大玩法介绍。

  一、2016双11微淘互动权益和内容升级

  今年,微淘会在“双十一”解锁非常多的互动功能和游戏。视频方面我们会解锁一个工具,就是你在观看一段短视频的过程中,我们的品牌商可以把你的logo上传,作为整个四块碎片之一。消费者看到整个宣传视频的过程当中,它会在小的不同的角落以彩蛋的方式出现。消费者搜集了所有的碎片之后,可以获得额外的权益。一方面我们希望在这个过程当中,在微淘的场景之下,我们去强化整个消费者跟品牌之间的认知和心智。

2016双11

  二、2016双11微淘怎么玩?

  玩法一:赛马机制

  目前来看,微淘自己本身是有对于粉丝活跃、商家活跃的分层和分级。

  造势期会解锁四款工具,一个是使附赠彩蛋。你可以设置一个动向的游戏,这个游戏会在整个浏览当中去展现。第二个是海报秀,第三个是视频彩蛋,然后是直播的场景下面,我们除了公域的部分,像我刚刚讲到的“双十一”的直播部分,在私域部分,商家也可以发起对粉丝的直播,也会有额外的工具给大家。这个阶段的主题主要是早知道,我们希望把商家信息,包括预售的信息,“双十一”爆品清单的信息等,给到消费者。上面的部分是关于内容的透出,整个赛马体系在这个阶段会是一个独立的阶段做考量。

  第二个阶段是互动期,“双十一”主会场都会做大量的引导。美妆商家应该会知道,所有的分享里面做的事情都是关于线上的权益,包括红包或者优惠券。今年我们希望能够上线在实物商品方面的展示,比如说你的小样、试用套装,只要你的消费者肯分享的话,实物商品会进入到权益池。

2016双十一天猫全球狂欢节海选——操作手册

  这两个阶段都会分阶段进行不同的赛马体系的清算。第一个阶段从1号开始到10号。这一块来讲,赛马的商家能得到什么样的激励呢?第一个是公域的榜单,今天会讲权益发放数,后天会做整个粉丝的新增量,甚至是视频跟直播播放的情况。这个我们会在玩法规则确认的时候,给到大家。

  另外,整个帐号的推荐机制,在瀑布流的浏览当中,其实有固定的条数我们会做加权。哪怕这个消费者跟你不是一个关注关系,但是通过算法各位可以得到额外的加权,应该是在第三屏的位置。

  在微淘搜索,不同的关键词和内容输出的时候,可以给到加权和扶优。包括卡片的推出,前期在卡片的样式,不同的商家得到的打标和体制是不一样的。整体上来讲的话,在这个阶段根据不同的赛马,每天每日都会有结算。针对商家的价值,我们会做深入的链接。微淘每天的访问数大概占了手淘的20%左右,是一个非常大的入口曝光的位置。