天猫双十一直播怎么玩?小二来讲解

摘要: 2021天猫双十一直播大致分为三个阶段,主要在造势期,预热期和双11当天,这三个阶段都有不同的主题和打法。双11,天猫商家可以自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点,整个直播可以达到边看直播,边抢红包雨。
黑色星期五,天猫国际-进口美妆-每满300减40!27¥ CZ3457 lDqwdXANuvu¥打开手淘。

       2021年天猫双十一直播大致分为三个阶段,主要在造势期,预热期和双11当天,这三个阶段都有不同的主题和打法。双11,天猫商家可以自主配置红包雨等互动玩法。在直播间达到约定时间点,整个直播可以达到边看直播,边抢红包雨。

同时,开放线上众媒系统,主要是方便商家和入驻天猫的达人,和国内一线的媒体来进行合作对接。

8月24日,天猫在上海举行了“2016玩转天猫双11分享大会”,由天猫官方的商家学习型组织“天猫商略汇”主办,会上来自天猫直播的小二分享了关于双11的升级玩法。

天猫双11直播营销怎么玩?小二首度揭秘

以下内容是天猫直播小二的分享,经《天下网商》删节整理:

从今年开始,最大的互联网风口,也是内容营销风口,就是直播。加入到直播大军当中来,提前准备好在“双11”这个场景中大放异彩。

因此今年双11,我们也会把直播带入到整体玩法中去。从10月21号到11月11号(暂定),“双11”直播间就会推出,主直播平台就是天猫手机APP,同时在淘宝和优酷做同步直播。

从今年3月份开始,已经有很多品牌,包括迪士尼、宝洁、玛莎拉蒂等都在天猫上做过直播,还有很多明星,妮可基德曼、阿诺德·施瓦辛格、张艺兴、李娜等等,也都参与了天猫直播,超过500多个品牌在天猫上进行了直播的节目。覆盖包括天猫的电器城、美妆、天猫国际、医药、健康、家居、母婴、汽车等行业,天猫所有的行业几乎参与到这场直播的“战役”当中来了。天猫直播的定位就是做品牌以及明星的直播,走品牌营销的链路。

天猫直播跟外部直播平台有很大差异,我们就是立足于天猫品牌,让品牌更具有人格化,让品牌能够跟用户面对面地沟通、互动,以及实现最终的粉丝的沉淀和转化。

整个“双11”天猫直播的节奏,和大盘的节奏吻合。在第一阶段,直播的关键点是用非常具有吸引力的事件来引流,我们的主要主题是炫动全球。第二阶段,通过发现一个全球好货的栏目,来让消费者跟我们的品牌近距离的接触。在“双11”当天,所有消费者全部都处于“疯狂买买买”的状态下,品牌们能以直播的形式与天猫粉丝们进行沟通,推动消费者“双11”最后的环节来冲刺,购买产品。

天猫直播双11核心玩法

接下去,天猫直播间会针对“双11”推出一些核心玩法。直播间会新增很多互动玩法,包括人气红包,关注有礼,分享直播间有礼等。

这些玩法和之前有什么不一样?以前,我们的红包雨都是呈现在平台的层面,而现在,在天猫上面的商家已经可以自主配置红包雨。在直播间达到约定时间点,整个直播可以达到边看直播,边抢红包雨。当直播间聚集到一万人、两万人,甚至是20万人时,直播可以触发用户观看的权益。

同时,我们也会开放一种线上众媒系统,这套系统主要是方便商家和入驻天猫的达人,和国内一线的媒体来进行合作对接。如果说品牌希望有更加专业的媒体或者达人来介入传播,或者来支持自己的一些直播节目的创意或者拍摄,通过我们的众媒系统就可以满足这样一个需求。

现在,众媒系统已经开放,针对“双11”功能在优化当中。大家可以提前在天猫后台去体验众媒系统。