2021天猫双11玩法曝光 3大超级IP计划公布

摘要: 阿里巴巴在杭州召开2021天猫双十一发布会,据了解,今年天猫双11晚会将进一步推动台网互通,由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。
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 天猫2017双11晚会

 

6月29日,阿里巴巴在杭州召开2021年天猫双十一发布会,据了解,今年天猫双11晚会将进一步推动台网互通,由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。

会上,天猫发布了双11三大超级IP计划,与去年相比,今年呈现出许多新特点。

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阿里张勇:把双11打造成消费者的春节

阿里CEO张勇在会上表示,经过8年的培育,双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。天猫双11晚会从前年开始举办,到今年已经是第三年。这跟阿里的发展历程有点相象,我们一直说阿里业务的发展,有点像一生二、二生三,三生万物。

天猫2017双11晚会

而围绕天猫双11这样超级IP,阿里也在不断创新开发思路,在这个过程里,不断去创新演化,将这个超级IP发扬光大。

张勇表示,新零售背后隐含的含义就是整个商业都在完全走向数字化,我们的商业被大数据在驱动,被大数据在重构,发挥新的价值的可能性。天猫双11晚会可能是第一次除了春节晚会以外,在全国范围内有多家电视台同时直播的盛况。这跟天猫双11初衷不谋而合,阿里希望把双11打造成一个消费者的“春节“。

今年第一次举办三台同时直播联动,不仅是电视联动、线上线下联动,还是经济带、消费者和商业的联动。阿里希望通过三个台的互动和参与,以大数据作为载体重新定义电视媒体的作用,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,让消费者参与到电视媒体的互动体验之中。