预冲天猫618,国货美妆发布新品呈3倍速

摘要: 510国货节天猫3月金妆奖数据,超3亿的消费者在去年购买化妆品时使用了天猫。近10年来宝洁(国际品牌)来在天猫的增长达到了1000倍。
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据天猫3月金妆奖数据,超3亿的消费者在去年购买化妆品时使用了天猫。近10年来宝洁(国际品牌)来在天猫的增长达到了1000倍。除此之外,新国货的增速也很不错,HomeFacialPro在入驻天猫商城3年,其年销售额也已经超过了5亿,完美日记入驻天猫2年中就积累了超过680万的粉丝。

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其中,WIS天猫旗舰店的负责人表示,随着近年来互联网电商的消费升级,以及护肤的重视程度变高,可以十分明显的感觉到消费者对护肤化妆品需求增大。消费人群从十几岁的小女孩到中年消费者都有,可见消费人群的范围也在持续拓展。这些情况对于品牌来说是很好的机会,但在迎来机会的同时,品牌商品及公司运营策略都面临更高的挑战。

据双十一节了解,天猫上的新国货美妆品牌呈高速增长趋势。这种趋势既是受到了消费升级的影响,也是由于消费者对彩妆护肤的需求更多样具体。除此之外,还得益于美妆国货品牌的佼佼者把商品的质量和使用感进行了不断的提升,并从天猫的大数据中捕捉到一些存在感较低的需求变化,并进行了及时调整,潜在市场被激发。

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临近天猫618,WIS在最近3个月中发布的新品速度和同期相比达到了3倍。有相关人士表示,新国货美妆等的众多品牌纷纷加快了发布天猫新品的速度,也是因为新品的增长对品牌的整体业绩的增长是十分有利的,这种“新品的效应”在天猫的618期间会表现得更加显著。多款新国货