2023阿里下的淘宝和天猫年货节“官方立减”取代跨店满减

摘要: 2023阿里旗下的淘宝年货节和天猫年货节取消了“跨店满减”玩法,启用了新优惠方式“官方立减”。对商家来说其中的变化在于,“跨店满减”必须整店商品一起加入优惠机制,但“官方立减”可以报名部分商品独立参与。
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  12月22日消息,亿邦动力获悉,淘系年货节已经面向天猫和淘宝商家开启招商。商家线上沟通会上,平台公布了2023天猫和淘宝年货节的活动节奏,主要变化和重点玩法。

2023阿里下的淘宝和天猫年货节“官方立减”取代跨店满减

  据悉,2023天猫年货节的活动包含两个阶段,2022年12月27日0点到29日20点为预热期,29日20点至2023年1月4日24点为活动正式期。商家报名和商品报名时间均已于12月16日12时正式开启,截至12月26日12时结束。

  淘宝年货节的活动节奏与天猫相同,但卖家和商品报名时间会持续到1月4日24时活动结束时才同步截止(活动开始前2小时和活动正式开始1.5小时内暂停报名)。

  商家们需注意,由于今年双旦礼遇季和年货节备战期有重叠,前者的活动价格也会计入年货节的价格校验,因此商家和卖家在设置价格时需要综合考量。

  一个重要的变化是,2023阿里旗下的淘宝年货节和天猫年货节取消了“跨店满减”玩法,启用了新优惠方式“官方立减”。对商家来说其中的变化在于,“跨店满减”必须整店商品一起加入优惠机制,但“官方立减”可以报名部分商品独立参与。同时,商家也可以将“官方立减”和前N、店铺券、品类券等其它优惠同时设置使用。

  相关负责人表示,在年货节中推出“官方立减”的玩法的主要考量是优化消费者体验。“为了进一步简化消费者体验,提升购买uv。”

  不过他表示,取消跨店满减仅针对本次年货节,未来大促是否启用并不确定。

  淘宝直播和聚划算是重点支持本次年货节的营销场。

  淘宝直播方面,年货节中除了针对主播和直播间的成交激励,还会放大趣味内容,并帮助用户发现新的消费趋势。

  在内容和导购玩法方面,淘宝直播为KA、新咖、垂类、商家等各类达人都准备了特色会场,比如洞察新年味儿、特色店播新场景演绎等。此外,平台还会退出跨年大事件淘宝直播跨年联欢会、年度粉丝花式颁奖等。用户方面,重点面向会员用户,如会员挑战计划、抽签、专享券等,还新增了会员心动日IP;货品方面,四类将成为重点:年货礼盒(食品、生鲜)、新品(手机、潮玩、服饰)、趋势品(健康、宠物、绿植、棋牌等)、产业带(服饰、家居)。

2023年淘宝年货节玩法 红包天猫年货节玩法

  关于聚划算,除了频道红包秒杀流量等,还会为重点货品、官方直播、店铺自播提供相应玩法。其中,重点货品(年度宝贝)将筛选1000款商品参与,商品品类和主题包括送年礼(食品礼盒、滋补品、婴童年礼、个护礼盒、黄金金条等)、新年聚餐(预制菜高端食材、厨房电器、家庭娱乐等)、穿新装(新衣、红品、本命年等)、玩乐出游(防疫消杀、保暖服饰、本地出行等)、家换新(家居摆件、大扫除及保暖电器、大家电等)。

  从目前公布年货节信息的几个平台来看,淘系年货节时间最短。据透露,在1月4日淘系正式年货节后,还会有为期5天的“年货买不停”,不过目前该营销场还未公布具体玩法或开启招商。