2022双11京东率先开启,抢先发布“四新举措”

摘要: 不过,凡是过往,皆为序章。电商领域的风云变幻从未停歇,2022年站在第十四个双11的关口之上,电商群雄依旧蓄势待发,京东率先出击,打响了2022年双11的第一枪。

  今年的双十一即将到来,各大电商平台都已经在磨拳搽掌了,“金九银十”的消费旺季已至,对于各行业商家来说,这不仅是冲刺销量的重要节点,也是抓住下半年生意增长机会的重要时段,更是战备双11的关键时刻。iMC双十一节网

  去年的双11遭遇了行业性“冰封”,平台声势不如往年浩大,不少商家直接选择“躺平”,消费者的购物热情也明显递减,历经十三载的双11似乎正在经历盛极而衰的场景。iMC双十一节网

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  不过,凡是过往,皆为序章。电商领域的风云变幻从未停歇,2022年站在第十四个双11的关口之上,电商群雄依旧蓄势待发,京东率先出击,打响了2022年双11的第一枪。iMC双十一节网

  四点新举措需商家重点关注

  9月7日,京东双11商家大会以直播形式在线上召开,这也是电商行业今年第一场事关双11的发布会。iMC双十一节网

  在会上,京东公布了今年双11的时间节点和大致玩法,并正式发布“四新举措”,即“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。iMC双十一节网

  和往年不同的是,今年京东双11在预售期开始前新增加了种草期。进入10月份,京东将开启种草期,10月下旬为预售预热期,今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上则新增了短视频排位赛、店播达播排位赛等。iMC双十一节网

  在扶持新商家方面,今年年初,京东针对优质个体工商户推出了“京东小店”模式,现已开放了200多个二级类目招商。而接下来京东将建立“工厂店”模式,重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店。iMC双十一节网

  京东零售CEO辛利军表示,“希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。”iMC双十一节网

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  对于商家更为关心的流量分发机制,京东方面则表示,今年双11将继续改善流量运营机制,助力商家在全渠道流量增长超20%。iMC双十一节网

  今年618年中大促前夕,京东对APP首页进行大改版,取消了固定焦点图,提升了短视频、频道、商家店铺等占比,为特色中小微商家提供更多曝光机会。如今,第三方商家在APP首页的曝光对比年初已有大幅提升,而双11期间,京东将通过以下三方面继续强化流量生态建设。iMC双十一节网

  一是,在首页全新推出“探馆”频道,强化品类运营和搜索场景化;二是,通过站内直播互动资源,站外流量平台、达人及娱乐营销等资源,帮助品牌和商家实现全域流量覆盖;三是推出“领航计划3.0”,为不同赛道的品牌和商家设立千万元广告虚拟金奖励。iMC双十一节网

  除此之外,京东方面透露,今年双11还将升级“店铺星级”体系。据京东集团副总裁孔祥莹介绍,升级后的“店铺星级”整合了搜索推荐、活动场域、频道场域、广告投放等不同维度超100项权益资源。iMC双十一节网

  店铺的星级越高,代表店铺的服务水平越好,可以获得更多流量扶持。而且今年京东双11将以店铺星级作为衡量商家入驻标准,3.5星及以上商家和放心购商家才可以参与京东双11。iMC双十一节网

  当然了,消费者体验这一块京东也一如既往的重视,双11期间将为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品,比如免费上门取退、价格保护、极速审核、闪电退款等。iMC双十一节网

  商家的钱袋子都紧了

  比较意外的是,对于京东推出的这一系列积极、正面的帮扶举措,商家似乎并不买账,甚至有不少商家表示,“扶持政策对于小商家没有实质性作用”。iMC双十一节网

  纵观往届双11其实不难发现,尽管平台的大促策略和玩法每年都在变化,但是整体来看却是大同小异,均侧重营销端,着重于通过满减、商品券等营销策略打价格战来实现快速卖货。这样一来,既刺激了消费者也刺激了GMV,将流量在短期内迅速转化为交易量,使得双11的战绩一年比一年好看。iMC双十一节网

  而商家之所以愿意降价销售参与大促,也是为了谋求“薄利多销”。但是,随着消费者网络购物常态化以直播、优惠常态化,商家平时的利润已经达到了自己能承受的极限,再叠加上平台双11的各种优惠,销量即使有所上升,最终收益却并没有多少,赔本赚吆喝成为常事。iMC双十一节网

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  双11只有热闹没有利润,商家自然不想再血战到底。尤其是在Ti情不确定的大背景下,停工停产、物流受阻、生产成本增加等各种因素让商家的钱袋子也越来越紧张,平台的“小恩小惠”在诸多因素的变化下确实很难再起到提振商家信心的作用。iMC双十一节网

  再者,随着“双11”战线越拉越长,商家更为鲜明地感受到流量呈波浪式起伏。但是,整体流量并未明显增加,只是成交的时间点集中了,本来一个月卖完的东西集中在双11的一两天里卖掉。iMC双十一节网

  所以,此次京东商家大会,京东虽然在继续践行帮扶中小商家的承诺,但是商家对于平台所谓的帮扶政策和降本增效的措施显然已经免Ti了。对于双11,除了销量的增长,他们更希望看到利润的增长。iMC双十一节网

  不过,即使京东今年双11没有什么出彩的政策,商家们大概还是要参与的。毕竟,就算不盈利,商家也要考虑怎么覆盖掉人工、原材料、仓储等各种成本。iMC双十一节网

  京东的最新动作,拉开了2022年双11的序章,天猫紧随其后于8日上午发布预报,公布了双11的时间节点。作为下半年最受关注、活动力度最大的电商活动,双11有着重要意义,是当之无愧的电商图腾。iMC双十一节网

  不过,双11已经走至第十四个年头,在这样一个时间节点上,京东该考虑如何改变一下大促的营销策略了,如若尽是些让人生腻的老生常谈,让商家一味的让利,最终消费者大概率也很难得到多少好处,毕竟,货品的质量和服务是直接挂钩的。iMC双十一节网

  当然了,这是京东该思考的问题,同样也是值得整个电商行业思考的问题,否则,双11必将失去意义走向常态化。​​​​iMC双十一节网