淘宝春晚清空购物车入口,春晚淘宝要清空5万个购物车,这个新年俗是怎么来的?

摘要: 央视新闻官微发布的“2021年春晚将在1月14日进行第一次彩排”的消息上了热搜。除了对春晚明星的讨论,不少人都注意到了一个细节:配图里正中间,春晚logo的旁边,是大家熟悉的淘宝。
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这两天,央视新闻官微发布的“2021年春晚将在1月14日进行第一次彩排”的消息上了热搜。除了对春晚明星的讨论,不少人都注意到了一个细节:配图里正中间,春晚logo的旁边,是大家熟悉的淘宝。

就在上周六,中央广播电视总台与淘宝联合宣布,淘宝成为2021年春晚独家电商合作伙伴,双方将携手带来春晚史上最大力度的电商补贴,淘宝也由此成为春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。其中,聚划算百亿补贴将在今年的合作中成为主角。整个春节期间,聚划算百亿补贴的补贴总额将达到20亿元,这是史上最大力度的春节电商补贴。

春晚淘宝要清空5万个购物车,这个新年俗是怎么来的?

春节的黄金机遇,淘宝从来没有缺席过

春节期间的活动效果从来都是事半功倍:作为中国老百姓感知度最高的传统佳节,人们对过年的热情超越了任何一个节日。对于电商而言,把握住春节无疑是完成了“天时地利人和”的一大半。自2021年开始,淘宝在春节这个黄金时间节点上就从未缺席。

2021年,淘宝推出首届“淘宝年货节”,开始了用互联网让中国传统年味儿回归的探索。自此之后,消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货,还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务,让乡村和城市在消费和年味儿上开始融合。

2021年,淘宝与央视达成第一次合作,在春节期间,发放总额超过10个亿的现金红包,而这也让用户可以边看节目边抢红包成为一种新的习俗。2019年,淘宝推出亲情号、赞助春晚,主打35岁以上,三四线及以下城市的群体用户,拉新效果显著。春晚过后,阿里年度活跃消费者新增3700万,创IPO以来新高。

到了2021年,淘宝则选择以聚划算百亿补贴作为央视春晚合作中的重要业务线。在春节期间整体补贴规模20亿,在央视春晚当天补贴10亿,为消费者清空50000个淘宝购物车,这也成为史上最大力度的春节电商补贴,聚划算百亿补贴作为主角,将在春晚中强势露出。

春晚和淘宝的强强联手中,聚划算百亿补贴站了C位,反映了淘系对聚划算百亿补贴的重视,而“春节战役”无疑将成为今年淘系新一波增长的重要看点。