鸿星尔克捐款5000万后,它的直播间也被挤爆

摘要: 在河南灾情牵动人心之时,多家企业纷纷行动,以捐款捐物的方式驰援河南。其中,这个熟悉而又陌生的品牌——鸿星尔克,因为捐赠5000万元物资驰援河南的新闻吸引了网友的关注,掀起一波回忆浪潮。
天猫国庆狂欢季-大牌手机,Iphone14限时抢券,9.29日-10.7日!99¥ CZ0001 M5tU2C1qD7e¥打开手淘。

昨晚,鸿星尔克彻底火了。MMy双十一节网

在河南灾情牵动人心之时,多家企业纷纷行动,以捐款捐物的方式驰援河南。其中,这个熟悉而又陌生的品牌——鸿星尔克,因为捐赠5000万元物资驰援河南的新闻吸引了网友的关注,掀起一波回忆浪潮。MMy双十一节网

鸿星尔克MMy双十一节网

昨夜,鸿星尔克以以1740万的关注度力压某凡的娱乐八卦事件,意外登上了微博热搜第一和抖音热搜排行榜。截止目前,这一话题阅读量已达7亿,讨论13.4万。MMy双十一节网

“你捐这么多都不知道该说啥了。”、“ 感觉你要倒闭了还捐了这么多!”、“下一双鞋子就买你”,在微博下,网友纷纷评论。MMy双十一节网

昨晚,在鸿星尔克的淘宝直播间,网友一窝蜂涌入,用“野性消费”的手段支持鸿星尔克。相较于平日几千的观看,昨晚直播间场观达到201万,上涨200倍!直播间的商品更是被拍到下架。MMy双十一节网

1、200万人挤爆直播间

“你捐款五千万,我们就帮你创造五千万销量!”在直播间的弹幕中,网友齐齐的刷起来。主播也是在一直强调大家要“理性消费”,不要为了买而买。MMy双十一节网

在上架的近200款商品中,不同于其他运动大牌动辄上千元的鞋子,鸿星尔克目前在售的鞋款中,大多数都在100-200元左右,产品定价更加贴近大众消费,369元是在鸿星尔克直播间最贵的价位了。MMy双十一节网

日常只有几千观看的直播间涌入200万人,突如其来的流量也使得鸿星尔克部分产品售空。MMy双十一节网

在200多万热情网友的呼唤下,凌晨,鸿星尔克董事长吴荣照“空降”直播间,很少面对镜头的他,对网友的支持表示感谢。吴荣照表示:自己能做的很有限,尽自己力量就好,把宣传资源留给更需要关注的灾区。MMy双十一节网

淘榜单观察到:在23日下午的直播中,还有网友在源源不断进入直播间购物,纷纷留言支持国货,截止到发稿前,接近6小时的直播,场观再次接近300万。MMy双十一节网

在抖音直播中,鸿星尔克一度冲到了榜单第二的位置,仅次于榜一董先生珠宝。MMy双十一节网

抖音平台上鸿星尔克官方直播间内在线围观人数达到4万人,该场直播点赞量突破5000万。今天,不少主播紧急推出了鸿星尔克直播专场。MMy双十一节网

如果要形容昨天晚上品牌直播间的画风,那就是一个字:燃。MMy双十一节网

2、直播间成为品牌营销的新阵地

一些网友购入鸿星尔克产品;还有一些的网友点赞了这一行为的同时也心疼着其财政境遇。MMy双十一节网

鸿星尔克品牌于2000年创立于厦门,很多80后都有穿过它家的球鞋和运动服,价格平民,一度门店遍布全国城市,那句当年在各大电视广告中传播度极高的宣传语:鸿星尔克,To Be NO.1,大众现在依旧能够脱口而出。MMy双十一节网

后来外国品牌的进入和国内品牌的崛起,鸿星尔克逐渐没落,其一年的营业额更是只有其他一些运动品牌的零头。虽然业绩和规模没有之前亮眼,但鸿星尔克也并非网传面临倒闭。MMy双十一节网

查询官网和公开资料发现,目前,鸿星尔克渠道通达海内外40多个国家,全球经销网点超过7000家。MMy双十一节网

2019年开始,鸿星尔克也启动了儿童品类的销售业务;20 20年,鸿星尔克发布了品牌营销战略,强调“做强县级,做优地级”的渠道下沉方式,并拿出5亿元补贴支持经销商。MMy双十一节网

这次河南水灾捐款,鸿星尔克得以重新出现在大家的视野。它也算得上是继“韩束”之后,又一在直播间爆火的国货品牌。MMy双十一节网

鸿星尔克捐款5000万后,它的直播间也被挤爆MMy双十一节网

在天下网商《紧急“删除”吴亦凡后,韩束的26小时营销战事》一文中,提出了这样的观点:直播间作为一个可以直接和消费者互动的窗口,同样能成为品牌宣传和公关的场域,甚至化解企业危机、制造新的一波爆点,而非仅仅是售卖商品。MMy双十一节网

从现在看,涌入直播间的网友们消费的并不仅仅是商品,而是一种情绪表达,用实际的购买表达对品牌的好感度。MMy双十一节网

在微博上,网友表达了对鸿星尔克鞋子设计上的建议时,董事长吴荣照也亲自下场回复:“你讲得很专业,过去一直追求穿着体验,未来会在设计上多下苦功!如果你是这个专业的,欢迎加入鸿星尔克”。MMy双十一节网

创始人的谦逊,为这个品牌又拉了一波好感。MMy双十一节网

不论是韩束,还是鸿星尔克,都在直播间收割了一众路人粉,如何沉淀突如其来的流量,打磨更多的产品,转化为实际的销量,是这些品牌需要考量的问题。MMy双十一节网

接下来,也期待这些国货品牌用过硬的产品,再次登顶!MMy双十一节网