10月11日星期三消息：9月21 日-9月27日，“全域营销运营，‘智’胜京东11.11”2023年京东数智产品巡回宣讲会分别在北京、上海、广州举办，宣讲会上呈现了包括京东营销云在内的数智营销业务布局，同时为了让品牌及合作伙伴全面了解全域营销运营的实现路径及赋能方式，重磅发布了《2023京东营销云全域营销运营白皮书》(以下简称白皮书)。

　　01、京东数智营销研究院出品

　　联动3个合作单位共建

　　2023年京东数智营销研究院正式成立，通过携手品牌及生态伙伴，基于包括京东营销云在内的全域数智能力与商家及伙伴探索全链路、多场景的数字化创新实践，沉淀数智营销智慧，创新数智增长路径，帮助品牌及生态伙伴实现用户、经营及营销增长，推动行业发展，实现多方共赢。

　　此次《2023京东营销云全域营销运营白皮书》，京东营销云联动京东数智营销研究院首批合作单位灵狐科技、南讯科技、深演智能共同打造，从营销困境、产品能力、合作案例等方面出发，助力品牌商家及合作伙伴了解如何更好借助京东营销云平台能力，联动京东数据激活品牌一方数据，通过丰富的用户洞察模型和便捷的策略配置，完成消费者多维度洞察分析，最终实现全域精准再营销。

　　02、破局全域营销运营困境

　　京东营销云打通全链路闭环

　　面对品牌方在营销过程中普遍存在着的数据分散、成本沉没以及后链路割裂的问题，京东营销云，以全链路营销解决方案为核心，打造全域用户洞察、全域营销赋能、全域策略引擎的运营逻辑，助力品牌营销数智化转型，驱动品牌实现用户资产持续增长。

　　全域用户洞察: 在整合品牌全域数据后，支持结合RFM、4A模型进行流转及透视分析、同时补充全域CLV、AI预测等模型以群体特征为核心，分析人群指标表现并进行指标监控。

　　全域营销赋能：京东营销云提供KOL社交营销、全域监测、RTA智能营销等不同的产品及解决方案，解决KOL选号及效果评估、媒体投放效果评估、PD/PDB流量优选等问题，助力品牌在内容种草、广告投放等场景进行营销运营提效。

　　全域策略引擎：在KOL、全域监测、RTA赋能后的营销投放后，通过API、数据上传等方式，媒体数据都可以回流至京东营销云，京东营销云可以借助京东的数据、技术、算法来识别、洞察、激活这些回流数据，这就涉及京东营销云的策略引擎能力。策略引擎能力融合品牌一方数据与京东数据并通过数据洞察、人群挖掘、触点连接、投后效果分析的功能串联以及服务方案的封装，向品牌提供便捷智能化的用户运营与营销提效数据服务。

　　03、京东营销云实战应用

　　助力品牌实现稳健增长

　　除了京东营销云的能力及价值，白皮书同时也呈现了京东营销云在助力品牌商家的全域营销运营中，携手合作伙伴打造的众多经典营销案例，为全域营销提供了新的范式与借鉴参考。

　　在KOL社交营销合作案例中，品牌在抖音KOL对目标群体完成第一轮内容种草，经过京东天链数据回流后在京准通进行二次营销，双平台同频互动，跨域联动营销，完成了品牌声量扩张、人群拓宽和营销效率提升的多重目标，取得回流人群量级690W+、ROI提升23%的营销佳绩;在RTA智能营销的合作案例中，某美妆品牌利用RTA精准优选PD流量商详浏览较日常提升110%，转化率较日常投放提升200%。

　　白皮书见证着京东营销云持续进行产品和技术的迭代更新的努力，见证着联动合作伙伴一起提升营销能力和服务质量的决心。未来，京东营销云也将继续依托京东数智营销研究院，携手品牌及合作伙伴，最大程度挖掘数据价值，推动更多品牌实现数智化转型。

　　随着2023年京东11.11即将到来，通过白皮书的赋能，京东营销云希望品牌及合作伙伴能更清晰地洞察消费者需求，更精准地匹配经营策略，更智能搭建营销数据链路，助力品牌商家与合作伙伴实现长效、确定性的生意增长。