双十二的寂静,或由2022-2023年货节活动来打破

摘要: 相信卖家和消费者都对双十二活动的感受就是,还没注意就过了,这是从2010年到2022年来最沉寂的一个双十二年中大促,甚至一个红包活动都没有上线就过去了,可以用最惨淡的词语来形容。
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  12月24日,相信卖家和消费者都对双十二活动的感受就是,还没注意就过了,这是从2010年到2022年来最沉寂的一个双十二年中大促,甚至一个红包活动都没有上线就过去了,可以用最惨淡的词语来形容。

  为什么是这样的局面?双十二最主要的2个原因

  1、当时各地口罩的事情快递是发出去就返回来,这样的活动商家也是折腾不起。

  2、在11月份的时候才举行的双十一全球购物狂欢节活动,2场活动相距1个月时间太短了,前面的快递都还没收到,这又上活动了,可想而知购买力肯定大大打折。

  年关将至,今年最后一场大促——年货节即将来临,各电商平台开始全力备战。

  12月5日,双12宠粉节的进程还未过半,快手电商便召开了2023年年货节商家大会,并正式启动招商,正式打响了年货节第一枪。

双十二的寂静,或由2022-2023年货节活动来打破

  会上,快手宣布2023年货节的正式活动从12月24号开始,一直持续到2023年的1月2号,同时,还拿出66亿流量和10亿红包,助力商家备战年货节。

  不仅如此,近日,快手又与中通快递正式签署了2022年“快手年货节”物流运营保障协议。

  在保障期间,中通快递将推出赔付兜底、专属客服、价格承诺、优先操作共计4大权益,为快手的年货节订单提供物流保障。

  值得一提的是,这是中通与快手第一次在年货节层面展开深度合作。

  种种迹象表明,快手希望在这场年度收官之战中拔得头筹。

  为了追上快手的脚步,抖音也开始筹备“抖音好物年货节”,宣布将本次年货节分为预热期和正式活动期,时间跨度从2022年12月27日到2023年01月04日。

  具体来说,今年年货节,抖音一边对跨店满减活动、商城消费券进行升级,一边还新增了搜索免单等玩法。

  整体来看,本次“抖音好物年货节”比今年双12的玩法要新颖一些。

  再把目光转向传统电商平台,淘宝方面,同样也将年货节分为了预热期和正式活动期,活动时间为2022年12月27日-2023年01月04日。

  不过与以往不同的是,淘宝此前的大促活动,基本都是跨店满减,需要消费者凑单,而这次淘宝在2023年货节直接推出了官方立减玩法。

  详细来讲就是买家在淘宝上购买单个活动商品时无需凑单,购买单件即可享受立减优惠。

  很明显,淘宝十分渴望在2023年货节迎来一个开门红。

  京东方面,近日,京麦商家中心正式公布了2023年京东开放平台年货节活动总则。

2023年京东年货节活动时间

  京东表示,今年京东年货节将围绕新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家四大核心场景重点布局,满减活动与双12相同,都是每满300元减40元。

  但在时间跨度上,今年双12京东的活动只进行了5天,而年货节从2022年12月26日开始到2023年1月28日结束,是所有电商平台中最长的。

  显然,今年双12不过是京东加快迈向年货节的一座“桥梁”。

  活动节奏上,京东年货节将围绕“预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期”五个时期重点布局营销玩法,比双11还要细致一些。

  从各电商平台的玩法来看,相较于冷清的双12,这届年货节似乎更热闹,更具节日氛围。

  今年双12不温不火,早有端倪。

  其实,双12的定位一直就很尴尬,前有双11,后有年货节,各电商平台在双12给出的优惠力度更是不值一提,在双11“剁完手”之后,消费者的购物热情消失殆尽了,自然不可能重视双12。

双十二的寂静,或由2022-2023年货节活动来打破

  值得注意的是,除了尴尬的时间之外,快递停滞也是一大诱因。

  在双12开始前,就有大量网友反映快递发货慢,物流配送效率低。在微博,#双12到了双11的快递还没收到货#这一话题阅读量超8000万。

  双12当天,“顺丰崩了”登上微博热搜,这也是双12大促开始后,顺丰第二次系统崩溃。

  有业内人士表示,顺丰系统崩溃不只是因为订单量激增,也是因为顺丰运力不足,物流更新延迟,消费者访问量大增长,系统无法承受导致的。

  总的来说,双11到双12期间,由于快递、物流公司的人手极度紧缺,不管在淘宝、京东,还是拼多多上购物,都出现了严重的包裹停滞问题,这在一定程度上也减弱了大家在双12的购物欲望。

  此外,今年双12遇冷,从直播间也能看出端倪。

  从平台角度来看,数据显示,12月1日至12日活动期间,抖音累计直播时长2208万小时,累计直播观看量达279亿次,其中,“好物新国潮”专区直播间共获赞1.03亿次。

  从主播角度看,12月10日,脱口秀演员李诞淘宝开播,直播6个小时,超1100万人观看,全场累计销售额3200万,累计新增粉丝58万。

  也就是说,从平台和主播角度看,他们都借由双12大促狠狠冲了一波流量。

  但是这波流量并没有延续太久。以李诞为例,12月11日李诞的第二场双12预热直播观看量直线下滑,仅有226.6万观看。

  此外,罗永浩在12月10日的直播播放量仅为334.4万,与双11突破千万场观的首播成绩差距相当大。

  更何况,在2022年,淘宝、京东的大促活动多达137个,有年货节、女神节、618大促、七夕节、88大促、99划算节、双11大促、双12大促等大大小小的促销活动。

  在这样的背景下,优惠活动平平无奇的双12被消费者忘在一边,也不足为奇。

  总之,不管从哪个角度看,今年双12都是大不如前。

  事实上,不只是双12,双11的寒气也十分逼人。

  数据显示,11月11日0时-19时,双十一相关话题微博热搜只有17条,在同时段微博热搜数量中占比约为5%。

  然而,2018年到2020年,双11的热搜话题占比维持在26%-30%之间,但到了2021年便出现了明显下滑,今年就更不用说了。

  双11的关注度都大幅度下跌了,双12“悄无声息”不过是意料之中的事情。